Gestion de la traduction de la marque BNP Paribas dans le tennis.
Une mission transversale et stratégique pour organiser la visibilité et optimiser l’émergence de la marque sur les courts du tournoi de Roland-Garros. Une réponse qui intègre tant les problématiques marketing qu’institutionnelles pour faire émerger BNP Paribas au sein d’un dispositif sponsoring aussi efficace qu’élégant.
La direction de création s’est mise au service d’une nouvelle écriture identitaire en phase avec la marque corporate et en adéquation avec les réglementations sportives. Elle a assuré la gestion des tests et des réglages en lien avec le client pour la mise en place des supports et la gestion de la visibilité à travers les médias.
La mission s’est conclue par la rédaction d’un guide pédagogique destiné aux organisateurs de tournois et aux filiales dans le monde pour une mise en place de la nouvelle identité à l’international. Le concept a par ailleurs été décliné sur le tournoi de Roland-Garros.