En tant que 3ème équipementier du marché et avec un positionnement d’outsider assumé, PUMA FOOTBALL souhaite réunir ses sportifs et ses fans, tous rassemblés au sein de la “Puma Fam”, autour d’une nouvelle plateforme identitaire.

Puma lance « Faster Football » la nouvelle plateforme de la marque qui a vocation à présenter un visage plus inspirant, plus authentique, plus revendicatif et plus identitaire. 

 « Faster Football » devient le cri de ralliement de la NextGen. Cette identité prend vie autour d’un manifeste : 

” Nous sommes la Puma Fam, nous faisons les choses différemment, nous accélérons le jeu avec des produits innovants, nous héroïsons nos joueurs et nos joueuses, nous supportons la next generation, nous brisons les barrières entre les fans et les footballers, nous sommes à l’avant-garde, nous sommes une force motrice du changement. Welcome to Puma Football. “

Faster Football a donc été imaginé comme le coup d’envoi d’une révolution qui en emprunte délibérément les codes :

• Un logo griffe avec les 4 lignes caractéristiques du Puma, pour être vif et tranchant 
• Une association de couleurs rouge et noir, très contrastée, portée comme l’étendard de cette révolution associé à la griffe
• Une typographie Faster Football spécifiquement dessinée dans un style brut et spontané pour revendiquer et exprimer des messages forts 
• Une bibliothèque d’illustrations 100% underground pouvant être facilement taguée et détournée en RS
• Une iconographie sans artifice pour valoriser les émotions primaires permettant la création d’une multitude de posters traités à la manière d’un affichage sauvage 
• Des messages sans ambiguïté : Lets the Fans in / Play Wild / Reform the game / Hack the feed
• Des règles du jeu disruptives résumées à travers 8 statements : Showtime, Anytime / Always faster / Age is just a number / Trust your instinct / Fam First / Play from the heart / Take a stand / Rewrite the rules. 

La marque Faster Football a été lancé en juillet 2021 par le biais d’une vidéo virale « Join the movement », une campagne 100% digitale et social media pensée et orchestrée par l’agence LaFourmi diffusée mondialement sur Instagram, TikTok, Triller, Twitch… et utilise des références auxquelles le cœur de cible de PUMA est sensible.