À la suite d’un appel d’offre, l’agence a été sélectionnée par LeTrot pour accompagner le lancement d’une nouvelle compétition : Prix d’Amérique Races Zeturf.

Épreuve après épreuve, elle se déroulera chaque année au cœur de l’hiver comme une véritable série à suspense avec 9 courses sur 120 jours.

Pour donner corps à cette nouvelle compétition, construite autour des valeurs socles de conquête, de sportivité et d’excellence, pour driver l’attention, augmenter la fréquence de paris et convertir de nouveaux parieurs, nous avons :

• Positionné PRIX d’AMÉRIQUE RACES ZETurf comme la compétition leader de sa discipline à l’instar du Tour de France, de Roland-Garros ou des 24 Heures du Mans
• Conservé ce qui faisait l’ADN du logotype Prix d’Amérique, l’étoile et le trotteur, tout en faisant évoluer les codes pour lui donner plus de statut, de lisibilité et d’aspérité
• Installé une palette de couleurs identifiante qui favorise la mémorisation et la reconnaissance : le gris anthracite, en référence à la couleur de la piste de Vincennes et le rouge pour activer la dimension sportive de la compétition
• Développé une architecture de marque déclinable, sans systématisme, pour rendre clair et cohérent le nouveau format de la compétition
• Conçu un territoire de marque riche et modulable
• Dessiné un trophée iconique en argent pour récompenser les vainqueurs d’une des 3 grandes courses et une version en or pour célébrer le champion qui gagnerait l’Ultimate, soit les 3 grandes courses la même année