Pour reconnecter avec son histoire et son héritage, la fédération française de rugby se devait de puiser aux sources de ses valeurs et de son émotion. Depuis plus d’un siècle, c’est bien un attachement à ses traditions et à son authenticité qui unit le rugby à ses passionnés, jusqu’au point de ne faire XV.

C’est en 1905 que le symbole du coq apparaît pour la première fois sur le cœur des joueurs de la première sélection française. C’est en 1905, que naît la marque du rugby français.

Après un travail d’archive et de reconstitution, la solution ne pouvait être autre : c’est bien ce coq qui nous lie et qui concentre les valeurs du rugby à la française. Nous l’avons redessiné, fortifié et tourné vers l’avenir pour ré-enchanter notre attachement pour en faire le symbole unique de la marque fédérale.

 Inspirant tout un territoire de marque riche, ce nouvel emblème a initié un renouveau dans la perception de la marque avec la dénomination France Rugby : plus proche de ceux qui vivent le rugby et plus fort auprès des nouvelles audiences.

Une histoire de caractères

Pour redonner sa pleine identité à la marque France Rugby, nous avons conçu et dessiné une typographie propre, la “France rugby”

Ses caractères étendus rappellent la dynamique du ballon en mouvement et cette volonté de toujours aller de l’avant pendant un match. 

Les empattements mobilisent tout un imaginaire patrimonial, historique de ce sport séculaire. Bold, compact et systématiquement en majuscule, la typographie s’inscrit pleinement comme l’un des marqueurs de l’essence du rugby : un sport d’équipe et d’affrontement. 

Un pilier : la poussée

Pour exprimer les vibrations qui habitent le rugby français tant sur le terrain que dans les tribunes, nous avons conçu un système graphique autour du geste iconique de la poussée en mêlée. Véritable symbole du rugby, nous avons conceptualisé et résumé ce geste technique symbolique pour en faire l’un des piliers du territoire graphique de la nouvelle marque.