La Fédération Française de Lutte revoit en profondeur sa stratégie de marque et son identité visuelle.
À moins de 3 ans des Jeux de Paris 2024, la fédération anticipe sur l’exposition que l’événement lui conférera en tant que fédération olympique en faisant évoluer l’image et la perception de la lutte pour intéresser un public plus large et séduire les plus jeunes. La fédération a donc fait appel à l’agence pour revoir en profondeur sa stratégie de marque et son identité visuelle.
Une démarche que nos équipes ont entamée par la création d’une nouvelle signature : « France Lutte », une nouvelle dénomination qui fait immédiatement la promotion du sport en s’ouvrant aux non-initiés. Pour porter cette nouvelle signature et se démarquer des autres fédérations qui sur-utilisent un traitement illustratif des combattants, la fédération s’est orientée vers une approche plus conceptuelle entre l’évocation et la représentation figurative.
Les équipes créatives de Leroy Tremblot ont également conçu un nouveau symbole. Inspiré de la représentation des combattants sur les sculptures et les bas-reliefs de la Grèce antique, ce nouveau symbole représente la position de garde de deux lutteurs face à face en s’appuyant sur une forme simple et pure, d’une grande modernité. Ce symbole porte en lui les valeurs de la Lutte : engagement, énergie, détermination et évolution. La palette bleue et rouge renforce la notion d’affrontement tout en sublimant les couleurs de la France.
Une nouvelle typographie a aussi été imaginée et dessinée pour fonctionner en harmonie avec la forme du symbole. Elle permet de décliner facilement l’ensemble de l’architecture de marque avec les autres disciplines associées (sambo, grappling, gouren et Beach-Wrestling), le réseau fédéral ainsi que les équipes de France et les compétitions amateurs.
Un travail collaboratif abouti entre les équipes de Leroy Tremblot et France Lutte !
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