Le trail connaît aujourd’hui un succès inédit. Cette croissance, enthousiasmante pour la discipline, génère pourtant des tensions :

• des sentiers de montagne sur-fréquentés, parfois dénaturés ;
• une expérience d’évasion remplacée par des files de coureurs ;
• une banalisation de la performance qui pousse des débutants vers des formats extrêmes sans préparation ;
• et l’émergence de mauvaises pratiques, sportives comme environnementales.

Plus de pratiquants, mais aussi plus de risques. Plus d’envie, mais aussi plus d’impact. Face à ce constat, une question : comment ouvrir le trail à tous, sans détruire ce qui le rend si précieux ?

Une nouvelle approche du trail

Pour répondre à ces enjeux, EcoTrail n’a pas opposé la course nature au trail de montagne : il a imaginé une pratique complémentaire, plus progressive, plus responsable, et surtout plus accessible. L’idée est simple : proposer une course nature à deux pas de chez soi, accessible en transport, où chacun peut s’initier, apprendre les bonnes pratiques (sportives et environnementales). Et progresser étape par étape avant, peut-être, de se confronter aux grands trails de montagne.

Une manière de limiter l’impact, d’éviter les dérives, et de remettre la progression, l’éducation et la nature au centre de la discipline.

Bonus : un vrai terrain de jeu pour les experts.
Là où les trails de montagne imposent de marcher sur de fortes portions, EcoTrail propose un format beaucoup plus roulant : on peut courir presque tout le trajet, offrant ainsi aux athlètes confirmés un challenge de vitesse unique, plus proche de la course pure.

Devenir la version accessible du trail

Pour donner à cette approche l’ampleur qu’elle mérite, EcoTrail avait besoin d’une marque plus lisible, plus forte, plus attractive. L’ambition : devenir le démocratiseur du trail. La marque accessible, pédagogique, rassurante, qui accompagne les nouveaux pratiquants dans un cadre professionnel, chaleureux et sécurisé.

Positionnement : la rampe de lancement du trail

EcoTrail devient la meilleure porte d’entrée dans la discipline, grâce à :

• un catalogue de courses variées et progressives,
• un cadre sûr et formateur,
• une proximité géographique qui permet de commencer… littéralement à deux pas de chez soi.
• Une expérience pensée pour les novices, mais aussi pour les passionnés en quête de performance sur terrain roulant.

Une marque plus proche des coureurs

Pour rendre ce positionnement légitime, nous avons travaillé sur les fondations de marque :

Une personnalité conversationnelle et chaleureuse : accessible, bienveillante, engagée positivement : une marque qui parle comme un coach, pas comme un expert distant.

Une signature qui dit tout : Where trail begins : un message direct aux débutants et aux jeunes coureurs — et un clin d’œil à la vision environnementale d’EcoTrail : une autre voie possible pour le trail, plus proche, plus durable.

Un territoire graphique à hauteur d’une nouvelle génération : le design devait s’aligner sur les codes des marques sportives suivies par les jeunes coureurs, sans perdre l’ADN nature et éco-responsable de la marque.

Nous avons conçu :

• un logo repère, épuré et typographique ;
• une palette nature, dynamisée par des couleurs sportives ;
• une typographie expressive, pensée pour guider, motiver, orienter ;
• un univers visuel inclusif et stimulant, qui reflète la diversité des courses, la proximité des paysages et l’esprit collectif.

Un système conçu pour harmoniser les courses EcoTrail partout dans le monde, sans encourager les déplacements internationaux, afin de rester en cohérence avec les valeurs de la marque.

Ce projet est le fruit d’une collaboration significative : la marque, son équipe, et l’agence se sont accordés sur une ambition commune : faire du trail non seulement un terrain d’effort, mais aussi de connexion. Entre personnes, entre ville et nature, entre performance et plaisir.

Nous sommes fiers d’avoir accompagné EcoTrail dans cette nouvelle étape, un nouveau départ visuel, un nouveau point de départ pour tous ceux qui chaussent leurs baskets, prennent une pause, ouvrent une carte, et se lancent.