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16
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Leroy Tremblot habille l’Équipe cycliste Total Direct Energie pour le prochain Tour de France
Dans le contexte du rachat de Direct Energie par Total en 2018 et après avoir défini les codes de l’équipe Direct Energie à son arrivée dans le peloton en 2016, LEROY TREMBLOT a été missionnée pour rebrander l’équipe en vue de sa participation au Tour de France en juillet. La principale contrainte a été de travailler sur la tenue des coureurs en n’ayant que le seul logotype comme code de marque, l’univers corporate étant en cours de développement en parallèle.
Le concept est donc de capitaliser sur la palette de couleurs du Groupe Total avec la mise en avant des deux teintes de bleu du logo rehaussées d’une tonique de rouge. Sur les emplacements stratégiques de la tenue, le logo Total Direct Energie sur fond blanc est privilégié pour le valoriser dans ses codes couleurs corporate. C’est à partir de la tenue que le parc véhicule a ensuite été décliné : bus coureur, voiture directeur sportif, camion atelier…
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