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Danone Nations Cup

Territoire de marque
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le  projet

La DANONE NATIONS CUP, compétition internationale de football référente pour les enfants de -12 ans entre dans une nouvelle ère à l’occasion de l’édition 2019.
Suite à la refonte de son identité, la Danone Nations Cup s’est appuyée sur l’expertise de LEROY TREMBLOT pour le développement de son nouveau territoire de marque. Mené dans l’esprit des valeurs du groupe Danone et de la nouvelle signature de la compétition, « Play Football, Change The Game » l’expression de ce nouveau territoire a été conçue pour apporter statut et harmonie sur l’ensemble des prises de paroles ; corporate, event et digitale. Des campagnes publicitaires on et off line, en passant par le dispositif d’habillage des phases qualificatives jusqu’à la grande finale mondiale en octobre 2019, l’éco-système Danone Nations Cup a été up-gradé dans son ensemble. Mises à disposition à l’ensemble des filiales du Groupe Danone, les guidelines sont appliquées depuis mars lors des finales nationales.
LAFOURMI a notamment conçu et réalisé la campagne de communication et promotion de l’événement. L’approche créative se fonde sur 2 éléments prépondérants :
Profiter du nouveau territoire graphique, conçu par LEROY TREMBLOT, pour opérer une montée en gamme dans la direction artistique de la campagne au global, à la hauteur de l’événement en lui-même : une Coupe du Monde.
Valoriser non plus seulement la force mais la multiplicité des émotions à vivre à la fois pour les jeunes joueurs et les spectateurs.
LAFOURMI accompagne aussi depuis plus de 2 ans la Danone Nations Cup dans la conception et la création de contenus vidéo destinés aux réseaux sociaux. Dans l’objectif d’informer et d’événementialiser les différents temps forts menant à l’édition 2019, ces contenus sont pensés et construits créativement de manière à toucher et engager les communautés DNC.

10,2M
nombre de vidéos vues en 2019
2M
nombre de vues cumulées IG + FB, vidéo Puyol
2M
nombre de vues cumulées IG + FB, vidéo Stars 1
1,6M
nombre de vues cumulées IG + FB, vidéo Laces for change

Client

Danone

Années

2017-2019

Rôle

Branding
Normalisation
Campagne de promotion digitale
Brand content
Social media

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nos  réalisations

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FFR

Programme
d'identité
global

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WEC

Territoire de marque

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FFT

Programme
d’identité
global

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LFP

Univers graphique

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CNOSF

Programme d’identité global

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Automobile Club
de l’Ouest

Programme d’identité global

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Fédération Française
de Handball

Programme d’identité global

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Stade Rochelais

Programme d’identité global

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Fédération Française de Tennis

Habillage des courts

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PUMA

Identité visuelle

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Nestlé Waters

Expression d’un partenariat

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Grand Prix
de France

Programme d’identité global

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Groupama FDJ

Habillage d’équipe

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EHF Euro Handball 2018

Identité visuelle

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Direct Energie

Habillage graphique

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AS Monaco

Programme d’identité global

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Engie

Expression d’un partenariat

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Fédération Française de Boxe

Programme d’identité global

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BNP Paribas

Expression d’un partenariat

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UEFA

Univers graphique

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Michelin Motorsport

Habillage d’équipe

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Fédération Française
de Voile

Programme d’identité global

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