La DANONE NATIONS CUP, compétition internationale de football référente pour les enfants de -12 ans entre dans une nouvelle ère à l’occasion de l’édition 2019.
Suite à la refonte de son identité, la Danone Nations Cup s’est appuyée sur l’expertise de LEROY TREMBLOT pour le développement de son nouveau territoire de marque. Mené dans l’esprit des valeurs du groupe Danone et de la nouvelle signature de la compétition, « Play Football, Change The Game » l’expression de ce nouveau territoire a été conçue pour apporter statut et harmonie sur l’ensemble des prises de paroles ; corporate, event et digitale. Des campagnes publicitaires on et off line, en passant par le dispositif d’habillage des phases qualificatives jusqu’à la grande finale mondiale en octobre 2019, l’éco-système Danone Nations Cup a été up-gradé dans son ensemble. Mises à disposition à l’ensemble des filiales du Groupe Danone, les guidelines sont appliquées depuis mars lors des finales nationales.
LAFOURMI a notamment conçu et réalisé la campagne de communication et promotion de l’événement. L’approche créative se fonde sur 2 éléments prépondérants :
• Profiter du nouveau territoire graphique, conçu par LEROY TREMBLOT, pour opérer une montée en gamme dans la direction artistique de la campagne au global, à la hauteur de l’événement en lui-même : une Coupe du Monde.
• Valoriser non plus seulement la force mais la multiplicité des émotions à vivre à la fois pour les jeunes joueurs et les spectateurs.
LAFOURMI accompagne aussi depuis plus de 2 ans la Danone Nations Cup dans la conception et la création de contenus vidéo destinés aux réseaux sociaux. Dans l’objectif d’informer et d’événementialiser les différents temps forts menant à l’édition 2019, ces contenus sont pensés et construits créativement de manière à toucher et engager les communautés DNC.