Le Stade de Reims fait peau neuve !
À l’occasion du 89e anniversaire du Stade de Reims, le club a sollicité les équipes de Leroy Tremblot pour la refonte de son identité visuelle. L’agence a développé un programme d’identité complet (logo, territoire graphique, architecture de marque et plateforme de marque) incarné notamment par une nouvelle signature : “Maison de Football”.
Si la symbolique est en rupture avec l’ancienne identité, les éléments qui la composent et les référents qu’elle active sont en tous points très semblables. Plus simple, plus épurée et plus élancée, la nouvelle identité s’exprime en rouge et blanc dans un style à la rémoise. L’ensemble des éléments s’inscrit dans une composition originale, symbole de puissance et d’ouverture. Puissante par la graisse et la composition du nom, ouverture par la gestion des espaces qui circulent autour des différents éléments graphiques.
Les initiales S et R sont désormais unies pour composer un monogramme parfaitement axé sur le nouveau blason couronné, dont les courbes sont calquées sur celles du porche de la célèbre cathédrale de Reims. La couronne symbolise à la fois la « Cité des Sacres », qui fait la renommée de la ville, mais aussi les générations pionnières du Stade de Reims, celles des premiers rois du football français et notamment Raymond Kopa.
Le nom, pour sa part, joue du dessin et des graisses typographiques pour visualiser la préposition sans perturber la composition des deux mots majeurs qui composent le nom du club. L’habillage et le réaménagement du Centre de Vie Raymond Kopa sont programmés pour être parés dans quelques semaines d’un nouvel univers graphique à la fois contemporain, chaleureux et humain.
Au-delà de l’identité visuelle, l’agence a également travaillé sur la plateforme de marque du club qui a été repensée et qui prend vie sous sa nouvelle signature :« Maison de Football ». Cette signature endosse les valeurs historiques et culturelles du club au regard de l’excellence artisanale rémoise, mais elle incarne aussi et surtout celles du Centre de Formation. Un lieu d’enseignement et de pédagogie ou les valeurs familiales de respect, de rigueur et de travail sont enseignées au quotidien aux futurs footballeurs professionnels.
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