Le parti pris majeur a été de positionner la Ligue 1 comme une marque iconique, inspirante et résolument tournée vers les jeunes générations, en créant une filiation identitaire directe avec la Ligue 2 pour porter les mêmes ambitions.

La première étape de la transformation a consisté à définir une narration et une plateforme de marque communes aux deux championnats, afin de présenter la spécificité du football français, ses richesses et son excellence en France comme à l’étranger.

Par un nouveau symbole simple, puissant et iconique, la Ligue 1 et la Ligue 2 se réapproprient les abréviations « L1 » et « L2 », très employées par les fans depuis de nombreuses saisons. La simplicité du symbole permet à la LFP de l’utiliser avec beaucoup de souplesse. Cette approche « caméléon » permet également aux clubs de se l’approprier dans leur communication en l’adaptant à leurs couleurs.

Le système graphique a été pensé en priorité pour le numérique, avec une palette de couleurs « pop » et vibrantes (bleu électrique et rose pour la Ligue 1, aquamarine et violet pour la Ligue 2, une couleur commune : le charbon), la création d’un alphabet propriétaire multi-usages (édition, habillage TV, marquage maillot) et une grille flexible et modulable tenant compte de la pluralité des prises de parole des championnats.

Dans un souci de cohérence, cette grille se décline et s’adapte sur une diversité de supports :

• L’habillage in Stadia et le protocole d’avant-match, qui sont personnalisés aux couleurs des clubs et de leurs partenaires ;
• L’habillage TV s’inspire des codes gaming et redéfinit les codes d’usage habituels pour être adapté à une consommation sur téléphone portable.